Guía completa de formatos y tamaños de anuncios en Google Ads

Google Ads tiene distintos tipos de campaña y cada una usa formatos y tamaños de anuncio diferentes. Imágenes, videos, textos y logotipos tienen especificaciones exactas que hay que respetar para que los anuncios se publiquen correctamente. Conocer estas medidas evita errores, rechazos y pérdida de presupuesto.

Qué son los formatos de anuncio en Google Ads

Cuando creás una campaña en Google Ads, no existe un único tipo de anuncio. Dependiendo del objetivo y del canal donde querés aparecer búsquedas, sitios web, YouTube, Gmail, apps vas a necesitar distintos formatos y distintas medidas.

Google organiza sus anuncios por tipo de campaña. Cada tipo tiene sus propias reglas sobre qué podés subir, en qué tamaño y en qué proporción. Usar las medidas incorrectas es uno de los errores más comunes que desperdician presupuesto.

Por qué importa conocer todos los formatos

Esto le afecta a cualquier negocio, agencia o profesional que esté invirtiendo en publicidad en Google.

• Un anuncio con medidas incorrectas puede ser rechazado automáticamente por la plataforma

• Usar solo un formato limita el alcance de la campaña sin razón estratégica

• Algunos formatos tienen un costo por clic significativamente menor con mayor visibilidad

• Las campañas que combinan múltiples formatos correctamente tienen mejor cobertura y mejores resultados

• El algoritmo de Google favorece los anuncios con múltiples activos creativos bien especificados

A continuación, te compartimos las especificaciones de recursos para cada producto y tipo de campaña.

Esta guía, combinada con las buenas prácticas recomendadas de Google Ads, te va a ayudar a crear anuncios más efectivos, mejor optimizados y preparados para obtener el máximo rendimiento de tu inversión publicitaria.

Contar con los formatos correctos no solo mejora la aprobación de los anuncios, sino que también impacta directamente en la performance de cada campaña.

Campañas de aplicaciones

Las campañas de aplicaciones simplifican la promoción de tu app y automatizan gran parte del proceso para maximizar resultados dentro del ecosistema de Google.

Con este tipo de campaña, podés promocionar tu aplicación en algunas de las propiedades más importantes de la plataforma, incluyendo:

• La Red de Búsqueda de Google

• Google Play

• YouTube

• Google Discover

• La Red de Display de Google Display Network

Son ideales para marcas que buscan aumentar instalaciones, generar interacción dentro de la app y escalar su crecimiento de forma automatizada.

Texto

Imágenes

Videos

Campañas de generación de demanda

Con las campañas de generación de demanda, tu marca puede alcanzar hasta 2.900 millones de usuarios activos dentro del ecosistema de Google.

Tus anuncios se muestran de forma nativa mientras las personas:

• Navegan los feeds de YouTube

• Revisan las pestañas Promociones y Social de Gmail

• Exploran Google Discover para descubrir contenido según sus intereses

Te permiten impactar a potenciales clientes en etapas tempranas del proceso de compra, cuando todavía no están buscando activamente, pero sí están abiertas a descubrir nuevas marcas, productos o servicios. 

Texto

Imágenes

Videos

Campañas de Display

Las campañas de Display utilizan anuncios responsivos basados en recursos, un formato pensado para adaptarse automáticamente a distintos espacios publicitarios dentro de la red.

¿A qué se refiere Google con “recursos”?
A cada uno de los elementos que componen el anuncio, como por ejemplo:

• Títulos

• Descripciones

• Imágenes

• Logotipos

Para crear este tipo de anuncios, solo necesitás cargar esos recursos y la plataforma se encarga de combinarlos automáticamente para generar versiones optimizadas según cada ubicación, dispositivo y formato disponible.

Texto

Imágenes

Videos

Campañas de máximo rendimiento

Las campañas de máximo rendimiento son una de las soluciones más avanzadas de Google Ads para anunciantes enfocados en performance.

Este tipo de campaña permite acceder a todo el inventario publicitario de Google desde una sola configuración, centralizando la difusión en múltiples canales como:

• YouTube

• Red de Display

• Búsqueda de Google

• Google Discover

• Gmail

• Google Maps

Además, están diseñadas para complementar las campañas de búsqueda tradicionales y ayudarte a detectar nuevas oportunidades de conversión mediante automatización avanzada y machine learning.

Son ideales para empresas que buscan maximizar resultados, ampliar alcance y captar más clientes potenciales en todo el ecosistema de Google desde una sola campaña.

Especificaciones de los recursos de texto

Requisitos de los recursos de imagen

Videos

Campañas de búsqueda

Información de la empresa

La información de empresa es un recurso que permite potenciar tus anuncios de búsqueda sumando elementos de marca directamente dentro de la creatividad.

Con esta funcionalidad de Google Ads, podés complementar tus anuncios de texto para desktop y mobile con recursos como:

• Nombre de la empresa

• Logotipo de marca

¿El objetivo?
Reforzar la identidad visual de tu negocio dentro de los resultados de búsqueda y generar una conexión más rápida con usuarios que ya te conocen o que están descubriendo tu marca por primera vez.

Implementarlo correctamente puede ayudarte a mejorar reconocimiento de marca, aumentar credibilidad y potenciar el rendimiento general de tus campañas de búsqueda.

Texto

Imágenes

Recursos del anuncio

Los recursos del anuncio son elementos adicionales que enriquecen tus campañas y aportan información clave sobre tu empresa directamente en el anuncio.

Su función principal es darle al usuario más razones para elegir tu marca frente a otras opciones dentro de Google Ads.

Entre los recursos más utilizados se encuentran:

• Títulos

• Descripciones

• Enlaces a secciones específicas de tu sitio web

• Botones de llamada

• Información de ubicación

• Y otros complementos dinámicos según el tipo de campaña

Todos estos elementos se combinan automáticamente para construir la versión final del anuncio que verá cada usuario.

Bien implementados, los recursos pueden mejorar la visibilidad del anuncio, aumentar el CTR y elevar la calidad general de la campaña.

Texto

Imágenes

Anuncios de búsqueda responsivos

Los anuncios de búsqueda responsivos permiten crear piezas publicitarias más dinámicas y adaptables, diseñadas para mostrar el mensaje más relevante según cada búsqueda.

Al configurarlos en Google Ads, podés cargar múltiples:

• Títulos

• Descripciones

A partir de esos recursos, la plataforma prueba automáticamente distintas combinaciones para identificar cuáles generan mejor rendimiento según el contexto, la intención de búsqueda y el perfil del usuario.

¿El resultado?
Anuncios más personalizados, con mayores posibilidades de captar atención y mejorar conversiones.

Son clave para quienes buscan optimizar campañas de búsqueda con automatización, testing continuo y mejor performance publicitaria.

Texto

Campañas de video

Anuncios de video in-feed

Los anuncios de video in-feed permiten posicionar tu marca, producto o servicio junto al contenido que tu audiencia ya está consumiendo en YouTube.

Este formato aparece de manera integrada en ubicaciones estratégicas como:

• Resultados de búsqueda de YouTube

• Sección de videos sugeridos / “ver a continuación”

• Feed principal de la app de YouTube

Su principal ventaja es que te permite impactar al usuario en un contexto de alto interés, mientras está explorando contenido relacionado con sus gustos o necesidades.

Es una excelente opción para marcas que buscan ganar visibilidad, generar descubrimiento y captar atención con contenido audiovisual en etapas tempranas del funnel.

Video

Texto

Masthead de YouTube

El formato Masthead de YouTube permite destacar tu marca, producto o servicio en uno de los espacios publicitarios más visibles de toda la plataforma.

Se trata de un anuncio en video de alto impacto que aparece en el feed principal de la página de inicio de YouTube, tanto en desktop como en mobile y otros dispositivos.

Gracias a su ubicación privilegiada, es una herramienta ideal para campañas que buscan:

• Alcance masivo en poco tiempo

• Alto nivel de visibilidad de marca

• Lanzamientos de productos o promociones importantes

En términos de branding, es uno de los formatos más potentes para dominar la atención del usuario desde el primer momento en que entra a la plataforma.

Video

Texto

Campañas de acción de video

Las campañas de acción de video están diseñadas para transformar visualizaciones en resultados concretos, ayudándote a generar más conversiones tanto dentro como fuera de YouTube.

Este formato automatizado de Google Ads combina simplicidad operativa con foco en performance, permitiéndote centralizar la estrategia en una única campaña optimizada.

Su principal ventaja es que aprovecha la automatización de la plataforma para mostrar tus anuncios a usuarios con mayor probabilidad de convertir.

Son una excelente alternativa para marcas que buscan generar leads, ventas o acciones específicas de manera rentable a través de campañas de video orientadas a performance.

Video

Texto

Campañas de alcance de video

Las campañas de alcance de video representan la evolución de las estrategias de awareness dentro de Google Ads, permitiéndote maximizar cobertura y visibilidad de marca de forma más eficiente.

Con este tipo de campaña, podés gestionar en una sola configuración distintos formatos de anuncios de video como:

• Anuncios in-stream omitibles

• Anuncios bumper

• Anuncios in-stream no omitibles

Esto simplifica la compra de medios y optimiza la distribución para alcanzar a la mayor cantidad posible de usuarios dentro de tu audiencia objetivo.

Son ideales para marcas que buscan incrementar reconocimiento, ampliar alcance y fortalecer presencia de marca a gran escala mediante video.

Video

Miniaturas y banners complementarios

Las miniaturas y banners complementarios son recursos visuales que acompañan a tus anuncios de video y ayudan a reforzar el impacto creativo de la campaña dentro de YouTube.

Estos elementos aparecen junto al anuncio principal y mantienen coherencia visual en distintos tipos de campañas de video.

En particular, el banner complementario se muestra al costado del anuncio en determinadas ubicaciones de la plataforma y puede configurarse de dos maneras:

• Subiendo una imagen personalizada

• Permitiendo que Google Ads genere automáticamente una versión a partir del banner de tu canal de YouTube

Bien utilizados, estos recursos ayudan a potenciar el branding, mejorar la presencia visual del anuncio y reforzar el mensaje de campaña durante la experiencia de visualización.

Todas las miniaturas

Todos los banners complementarios

Preguntas frecuentes

¿Cuántos tamaños de imagen tengo que diseñar para cubrir bien la Red de Display? Con los cinco tamaños de mayor rendimiento cubrís la gran mayoría del inventario disponible: 300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 300 x 600 y 320 x 50. Si usás anuncios responsivos de display con imágenes en los tres ratios (horizontal, cuadrado y vertical), Google se encarga del resto automáticamente.

¿Puedo usar el mismo video para YouTube y para Display? Técnicamente sí, pero no es lo más recomendable. El comportamiento del usuario en YouTube es diferente al de un sitio web de la Red de Display. Idealmente, el video de YouTube tiene un gancho fuerte en los primeros 5 segundos; el de Display puede ser más corto y directo.

¿Qué pasa si subo una imagen con el peso incorrecto? Google la rechaza automáticamente y el anuncio no se sirve. Antes de subir cualquier imagen a la plataforma, verificá que cumpla con el límite de peso correspondiente al formato que estás usando.

¿Los anuncios de Shopping se diseñan en el Administrador de Google Ads? No. Los anuncios de Shopping se generan automáticamente a partir del feed de productos que cargás en Google Merchant Center. Lo que sí podés controlar es la calidad de las imágenes del producto y la información del feed, que son los factores que más impactan en el rendimiento de estos anuncios.

¿Qué formato conviene usar si recién estoy empezando con Google Ads? Para búsqueda, los anuncios de búsqueda responsivos son el punto de entrada obligatorio. Para display, los anuncios responsivos de display son los más simples de implementar y los que mejor cobertura dan con menos trabajo de diseño. Para video, los in-stream saltables con una duración de 30 a 60 segundos son el formato más accesible para empezar.

Conclusión

Google Ads no es una sola herramienta: es un ecosistema con reglas técnicas específicas para cada red, cada formato y cada objetivo. Conocer esas reglas no es un detalle de producción: es la base para que el presupuesto que invertís en publicidad llegue a quien tiene que llegar, en el formato correcto y sin errores técnicos que lo frenen.

Esta guía cubre todas las especificaciones actualizadas. Guardala, compartila con tu equipo de diseño y usala como referencia cada vez que lances una nueva campaña.

¿Querés campañas en Google Ads que funcionen de verdad?

📩 Contactanos. En Upway Digital – Agencia de Marketing Digital diseñamos y gestionamos campañas en Google Ads con estrategia clara, creatividades correctas y optimización constante para que cada peso invertido genere resultados reales.

Tocá acá para asesoria personalizada 💙